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相较于在美国的发展成熟与专业完善，工业设计之于瑞士，还属于一块陌生的领域。或许正是因为它的名不见经传，在这个工匠独立亲自制作腕表的世界里，很多人将工业设计当做是与画笔相关的纯粹艺术，其他人则将它归类于机械工程和电脑科技。设计团队的组成以及生产部经理所提出的生产任务，恰恰在某种程度上反映了瑞士对工业设计这一概念的缺失。
瑞士制表业分为两大类，而其各自都与革新与设计有着独特的关系。
类：已经广受认可，拥有百年以上悠久历史的标志性品牌。其中大部分已被多国集团所合并，比如 Richemont(历峰集团)， MH(Moët Hennessy • 集团)和 Swatch group(瑞士斯沃琪集团)。这些品牌从产品设计到市场战略以及广告宣传上都体现出深厚的传统历史渊源。就好象拉菲红酒一般，“传承优良”成为品牌与众不同的卖点。而大限度保留产品原貌和感觉的同时，保持与时俱进，成为这些品牌设计的关键。即使有改变，也大多局限于表盘，抛光或是调整刻度上，其产品的更新换代需要超过10年的时间。
许多属于这类的品牌初就是因其革新精神而声名鹊起。如今，一支腕表拥有的普通功能却是前人的辛勤研发的结晶。今天，这些品牌仍大部分依靠着旗下少数的拳头产品，或是延续生产，或是再造经典。
