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＋微营销实战派导师溦信：２７５２００５２
     对用户的采访结果显示,37.3%的用户愿意采用短代替文字交流,41.3%的用户持观望态度。同时,73.3%的受访者表示会取资讯,21.7%的受访者利用短时记录生活。另外,15.4%的受访者表示是出于结交朋友,扩大社交范围等目的,在受访者使用目的中也占不少比重。由此可知,短既能满足用户的休闲需求,同时相比于文字和图片,短又能够更为简单生动地传播资讯。图3-22018年6月服务及细分服务类月独立设备数同比增长对比图①在快节奏的移动社交时代,单一的文字图片文字形式早已不能满足人们的需求,网络平台的优化增加了用户的活跃度,大众更需要的是方便的媒介应用,相比较于其他典型的泛化消费领域,移动短因其新颖动态的表达方式、更便捷的传播方式,恰好符合用户碎片化的使用习惯,让受众得到生理与心理的满足。通过对麦奎尔等人对电视媒介的“使用与满足”研究表明,他们提出受众观看电视的四种基本类型效用:心绪转换、人际关系效用、自我确认效用和环境检测效用。
     现在“深夜发媸”和“MK凉凉”都是团队进行运营的,在分析语言风格的时候,笔者着重分析的是创始人徐老师和MK-雷韵祺的语言风格。以徐老师的《粉丝票选的年度爱用口红,这25支满意度》一文为例,文章中写道“果然是女人都会被口红吸引,大家的热情把我吓到了”、“我就不点名了,给你们留点面子”,调侃粉丝们,“我单方面宣布,Chilli还能再火10年!”“看得我都心动了”,“而且有那么多高颜值的小水晶,我感到hin骄傲嘻嘻”,可以看出,徐老师的语言幽默风趣,经常与粉丝互动,拉近距离,这也是徐老师的魅力所在。以MK-雷韵祺的《盘点和男室友认识8年,我节都送了他些啥?》为例,“不知道你们准备好你们的男朋友没有?准备好你们男朋友礼物没有?”“像我们这种老夫老妻实用性的礼物是更加贴心的”,语言也比较活泼又比较真诚,“可以让生活坏的遭遇少一点的书”,“如果处于那个不是很好的处境里面送这种小书就是一份很的礼物对不对?”“我觉得这种感觉是两个人在长期相处作为情侣要不断keep住的那种联系,这个是非常重要的。”可以看出,与徐老师的风趣幽默不同,MK-雷韵祺的语言相对更真诚质朴,更像个邻家姐姐一样娓娓道来。从整合营销传播的角度来说,一个企业要达成的重要的目标就是建设自己的品牌,让其更有价值。
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